兔年IP三大潮流，萌趣诙谐花式来袭！

德化窑炉白瓷陪野兔 ( 陈诚 × 邱双瑛 )

陪野兔原画创作

陪野兔×张馨予婚礼虱目鱼

漳州——瞐美学展

陪野兔曾在原画、主题展会、综艺、志工等多个公共场合显现注意到，留下它温柔的足迹。它温暖的形像，来得是能激起当代都市成年人对于单纯力的执着心。例如，爱人慕集团服装品牌IMIS爱人美丽曾与浮云美学签约IP陪野兔携手致函，随之而来医治可人的时装家居新作。坚硬舒适度的家居服独创上可人的陪野兔，让大家在自己的家那时候也能唤起一份天真人而坚定不移的陪。

在第52届上海美博会现场，广为人知国产护肤服装品牌韩菲诗也携手陪野兔惊艳亮相。4米高的巨型陪野兔独创蓝色的梦幻场地，吸引了大量网红和游客LINE。和简单的电子产品陈列展馆不同，陪野兔体验馆给小众随之而来了不一样的怀旧体验，令韩菲诗在竞争激烈的展会现场脱颖而显现出。

韩非诗×陪野兔

飞船野兔、ZUBISU和陪野兔三个IP，不仅结合了社会上对于野青蛙的传统的认知，还发挥显现出了IP自身独有的原先主张。现从前，IP的形像美学在历史上背景固然重要，但其发送至的在历史上背景希望法和给社会上给予的多元文化在历史上背景同样不容忽视。如果IP能够给特定小众给予在历史上背景，或者转达显现出了某其余部分成年人的心声，就能够很好地赶走这其余部分储蓄成年人。在传布的过程那时候，可以近期突显现出IP所发送至的在历史上背景，例如陪野兔以其所彰显的在历史上背景命名，这样便于大家在第一时间看显现出IP是不是符合自己的期望。服装品牌也可以根据自身的希望法，寻求最为契合的IP开展自身服装品牌在历史上背景的加速。

Part 02

萌即主旨，天真人好玩擒获电视观众

#可妮野兔#

和蔼可亲软萌

可妮野兔是由朝鲜Line公司在2011年打造的卡通形像服装品牌Line Friends那时候的IP之一。作为Line Friends大家族那时候的一员，可妮野兔以其和蔼可亲天真人的形像给大家随之而来了日常的欢乐。可妮野兔最先的既有于场景是通讯软件Line上的神情打包，后来慢慢显现出圈，闻名世上性。

IP可妮野兔形像

为什么可妮野兔能在社会上范围内显现出圈？这离不开IP自身清晰的有别于——天真人。即使对于没有运用于过可妮野兔神情打包的人，也会被其软萌的长相所击那时候，极低了社会上的表达显现出来限额。此外，可妮野兔与Line Friends大家族的其他团员的互动为其给予了来得多的故公事中央线，为其给予了长期工业发展的吸引力和某种程度。

芬腾×可妮野兔致函家居服

周大福×可妮野兔18k金钻石项链

可妮野兔×Furla

FURLA 曾和LINE FRIENDS致函，推显现出新作胶囊打包袋，可妮野兔的超萌形像让打包打包充满了美少年更让人，提高了电子产品甜美气质。致函主要以小皮具都是以，共有16种款式，打包括方形迷你斜挎打包、水桶打包、超级迷你打包等，每一款都兼备时装更让人和可妮野兔天然的留言板特性，让女性客人不禁种草。

#从那时起#

全然赤诚

喜剧OVA《爱人宠大机密》那时候的野青蛙从那时起（snowball）是纽约城那时候被遗弃宠物带兵的在在大哥，是一位天真人又有自我意识的领导者。虽然有时候从那时起较为武断，但是她超高的智商，和全然引起轰动的赤诚心，仍然擒获了大批的电视观众。

从那时起形像的肇告

结合原先片创作余热，与爱人宠大机密的结构上新作IP开展致函，擒获原先片的潜在粉丝小团体，是该IP目前主要的致函手法。时装服装服装品牌艾莱依就曾和该IP合作伙伴，推显现出了集团的新作女装，天真人呆萌的形像让美少年无法抵抗。尽管与从那时起单独的致函较少，从那时起在互联网的热度仍然持续，它的形像被众多发帖用做壁纸和头像，仍然来得有巨大的合作伙伴吸引力。

艾莱依×爱人宠大机密

#冷野兔#

滑稽好玩

冷野兔类似之处于十年前的豆瓣，最先在豆瓣上给大家讲到无厘头，给大家随之而来欢声笑语，后来火遍全网，至今已拥有超6500万粉丝。相比于其他的野青蛙IP，冷野兔少有地把野青蛙“狡黠”的特征玩到了不可否认，同时又衍生显现出了方面联的滑稽自我意识，让该IP具极高的丰富性。

冷野兔神情打包

作为一个火了几代的互联网漫画IP，冷野兔的保护环境工业发展离不开其稳定的概要产显现出和健康的赢利化。一方面，漫画、神情打包以及粉丝二创不断加速着冷野兔自身的形像自我意识；另一方面，大胆的跨界致函和即刻的赢利决策，给冷野兔也随之而来了持续的曝光。经典之作的案例有Govek x T4N9 x 冷野兔三方在得物发布的致函口罩，原先锐国潮服装品牌与软萌俏皮的冷野兔相碰撞，既展现显现出成年人渴求个性的主张，又拉仅有了和成年人的英哩。另外，冷野兔已经入局NFT领域，推显现出由7000个NFT构成的新作X Rabbits Club NFT(XRC)，这个是冷野兔新作的Crypto Native 服装品牌，这将为其IP注入原先的创造力。

冷野兔新作NFT

以上三种IP，都是通过其自身天真人好玩的形像，以概要的形式让电视观众唤起IP本身的俏皮，认识到形像内在的性格。该类型的IP适合通过留言板平台的神情打包、OVA创作、首集等可以丰富IP概要的多肽显现注意到，并且无需着重传布过程的互动，激起电视观众的二次传布，让电视观众自发地运用于该IP并开展再谱写。

Part 03

老牌经典之作焕发原先创造力

#大白野兔乳品#

童年美煎

诞生于1959年的大白野兔乳品，以其经典之作的大白野兔形像陪一代代人走过童年。每当看到大白野兔的形像，就会形象化到唇齿留香的独具特色奶油煎道。蜜糖的大白野兔乳品，不仅仅均是由着一份童年的美煎，来得是那个物质匮乏的六十年代那时候，试着对于幸福美好生活习惯的一份简单执着。纵然生活习惯条件增加，煎蕾那时候的潜意识，还是瞬间能让人希望起第一次吃到大白野兔乳品时的温暖和激起出。

大白野兔乳品×气煎图书资料馆

大白野兔乳品×美加净

大白野兔乳品的跨界颇为多元化，但主旨仍为中心着其IP的几大关键特性“经典之作”、“美好”和“幸福”。大白野兔乳品曾和各种美妆服装品牌合作伙伴，例如与国民服装品牌美加净推显现出大白野兔润唇膏，主导演绎国产美妆的自我意识；与香水服装品牌气煎图书资料馆合作伙伴，推显现出乳品煎香水，让大家能把经典之作的煎道穿戴在身上，展示出社会上购买欲。

大白野兔乳品×GODIVA

大白野兔乳品×颐和园礼盒装

除了跨界美妆，大白野兔乳品也尝试了许多与自身电子产品方面的点心合作伙伴。例如致函经典之作糖果服装品牌GODIVA，推显现出“对野兔当歌，幸福非梵”的主题活动，在那时候西结合的碰撞下，造成不一样的火花；与270岁的Royal园林颐和园随之而来致函礼盒‘吉野兔游园’喜糖，不同的景物独创不同的口煎，让人盛会多场在颐和园的奇妙邂逅。

#普林斯野兔#

机智勇敢

起源于1902年的大英帝国广为人知IP普林斯野兔，展现显现出图书资料、OVA、原先片等新作创作，并且OVA年起2015年起航央视少儿频道。机智勇敢的普林斯野兔遇到难关的时候从不放任，给予了试着解决问题和继续前进的真诚。见过普林斯野兔创作的孩子，都能唤起其形像对自己成长的鼓舞和发送至的尽力在历史上背景，在自己的潜意识那时候长久地保存。

普林斯野兔逃跑构希望2的肇告

普林斯野兔的致函多利用其原先片热度和自身的故公事性，开展服装品牌和IP错综复杂的深度概要揉合。

借势原先片《普林斯野兔2：逃跑构希望》，普林斯野兔曾携手天天了么，化身外卖员中央上供送餐。在概要上机智揉合了致函服装品牌的特性，给送餐彰显了惊喜更让人和戏谑度。同时，普林斯野兔也曾携手长崎广为人知菜园系IP均是由“菜狗”，发布原先片贺图及致函盲盒，让原先片的热度加倍。

普林斯野兔×天天了么

普林斯野兔自身的故公事性，让服装品牌的二次谱写有了来得肇阔的空间。重庆市丽晶酒店与普林斯野兔共邀宾客臻安永“普林斯野兔居所”下午茶，款待“普林斯的菜园子”，“普林斯的主食”，“微型蔬菜沙拉”以及“野兔小孩的水果篮”三大主题的点心。活动既结合了普林斯野兔IP的概要，又让人唤起了服装品牌方创意点心和机智设希望。

普林斯野兔×重庆市丽晶酒店

重庆市丽晶酒店

#米菲野兔#

清原先天真人

米菲野兔是荷兰画家迪克·布鲁纳于1955年谱写的经典之作形像，其清原先天真人的外形深受全世上小朋友的偏爱人。米菲野兔堪称“世界各地最会赚钱的野青蛙”，通过IP授权，米菲野兔的形像显现注意到在文具、人偶，家居等领域，每年盈利额达百万欧元。

米菲野兔IP因其简洁的外形，和各个架构的服装品牌适配度都极低。除了能和日用品、文具等电子产品开展结合，米菲野兔同样可以与挥霍品合作伙伴。大英帝国挥霍服装品牌Strathberry就既有米菲野兔形像，建筑设计了合作伙伴款限量致函新作，涵盖了斜挎打包、丝巾等多种电子产品，让服装品牌经典之作的电子产品形像多了几分清原先和俏皮。米菲野兔还因为其极简和清原先的特征，被摄影家选为美学示威抗议的主题。几十名摄影家根据自己的独有建筑风格在米菲野兔的雕塑上二次谱写，这些美学米菲野兔的售卖计都被用以支持联合国儿童基金会的实习。

米菲野兔×Strathberry

米菲野兔×UNICEF

以上我们所聚焦的的具较有名多元文化传承的野青蛙IP无不具极低的美学在历史上背景，形像本身来得有美更让人，多类似之处于美学创作或经典之作多元文化形像，让人看一眼就过目难忘。在过去，野青蛙IP多通过其形像本身给社会上发送至在历史上背景，但和客人的互动较弱，并且形像以静态展示都是以。出发点，这些经典之作IP利用原先技术和原先平面媒体平台以及各种致函，大大地加深了和社会上的互动，也让自身的形像焕发显现出了原先的时代的创造力。

纵观野青蛙IP最原先的三大趋势，除了和每个IP自身的多元文化底蕴密切方面，也和IP储蓄市场的快速工业发展展现显现出深度的联系。最原先21时事原先闻的《IP致函储蓄报告》那时候指显现出，2021年那时候国IP本土总销售额增长仅有2倍，年轻小团体是IP储蓄的主力部队，且女性小团体购买了来得多的IP电子产品。在储蓄种类偏好调查那时候，又发现女性来得为偏爱人卡通天真人的IP形像，这正好与野青蛙萌趣的形像大相径庭，所以野兔年IP将颇为有市场吸引力。此外，成年人接触IP的平台也从传统平面媒体转移到现在的留言板平面媒体占非主流，能否展示出大家对于野兔年IP的二次谱写对于其工业发展颇为重要。

通过我们详细的盘点和数据分析野青蛙IP的工业发展趋势及其受欢迎的背后原因的熟悉理性，我们也能够较好地表达显现出来出发点以GenZ为非主流储蓄成年人的时尚多元文化市场的运作机制，为将会到来的2023野兔年的服装品牌跨界合作伙伴提前做好准备！

视频来源：互联网

编辑总监 | Amber

编辑 | Vannie

排版 | 木 子

密有别作 | Michelle

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