国际Fun|美妆来袭，细数近年来品牌在市场的“小动作”

国际Fun|老年人美妆来袭，简述近年来生产商在市场需求的“冷嘲热讽”

不知道大家有没有找到，近来“老年人美妆”的话题急剧出现在社交媒体、购物网站和稍短截图平台上。我们再行来解释一下这一概念，不同年龄段的老年人，对化妆师的阐释自然也是不同的。对于5、6岁的父母来说，化妆师就像过家家，但对于接近12岁的老年人来说，化妆师是为了让自己变美。

“老年人美妆” 图源网络 MLT-

学术研究表明，老年人在3岁数进入到“审美观敏感期”过渡阶段，这个时期的老年人自主精神急剧强大，对外貌有明确的要求和标准。也值得注意这个时候开始，审美观态度开始其发展，但还就其真正的审美观标准。准确来说，审美观能力的过渡到是在青少年过渡阶段（13-18岁数）。

据了解，在YouTube上，“老年人美妆”的方面截图之前被选为一个单独的品类，截图热播大幅提高4300万。在老年人自觉婉同时，越多越多的生产商也开始了“老年人美妆”产品的营销。

LVMH老年人化妆品Cabriole

实际上，LVMH并非首个发售老年人化妆品的。纪梵希早在1987年，便发售了全世界第一款老年人化妆品（小熊宝宝化妆品），巴宝莉、娇兰等放纵生产商也其实涌入了老年人化妆品的分站。

就连贩卖故事情节和幸福的华特·迪士尼也在做这门生意。有数据显示，在2020年“老年人美妆”出货量上涨时，仅华特·迪士尼新装的出货量就同比激增100%，这些生产商商自然会放过任何一个花钱财钱财的机会。

华特·迪士尼的老年人新装系列

简述近年来生产商在市场需求的“冷嘲热讽”，“老年人美妆”分站里面的商业价值不言而喻。原来，在“花钱财父母钱财”这件事上，有的是我们不明觉厉的事，但花钱财的不还是婴幼儿吗？

随着各大生产商的急剧涌入，“老年人美妆”正在被选为焦点。数据显示，从2019年到2024年，预计全球老年人化妆师品市场需求的复合年激增率为8.66%，到2024年市场需求价值将大幅提高235.7亿美元。照目前“老年人美妆”的发展来看，分站前景可期，但这种趋势真的是受众追捧的吗？

“老年人化妆师”一直是备受争议的一件坏事。曾经，张卫健的大儿子时不时因为打耳洞、衣饰化妆师登上热搜，刘德华的大儿子也会因几则发布在社交平台上的化妆师教程，引发国际上争议。有人指出不管在什么年纪都有爱婉选举权，但也有人指出这不是老年人应该保有的样子、是在贩卖“外表心理”。

毫无疑问的是，不管是老年人还是成年人都有外表心理的困惑。国外一项关于5至7岁小女孩“外表心理”的学术研究调查，当妈妈和大儿子旁边照镜子时，大儿子会模仿妈妈如何口碑自己的外在塑造成，这也无形里面助长他们自觉婉使用暴力。

这一使用暴力本身是有益的，但老年人正处于生物体和心理的发育过渡阶段，审美观观念仍未逐步形成，如果没有适当的引导，很可能会让老年人过渡到“畸形”的审美观观念。而且以这样的心理去获取外界对于自身的认同以及对外貌的过分自觉，很容易产生对于“美”的错误认知，面临到“外表心理”的怪圈里面。

文静之心人皆有之，我们宽容老年人爱婉选举权，但我们也要思考一下，“老年人美妆”的来袭，到底是“婴幼儿之美”还是消费主义在贩卖老年人的“外表心理”？

“老年人美妆”急剧涌入受众开阔，我们应当理性是非，不能借机“文静是天性”的作对不负责任倡导老年人化妆师的使用暴力。

毕竟，“外表心理”对老年人和婴幼儿产生的效应是“毫无二致”的。