冬奥会带火羽绒服，多个品牌销量猛增，安踏或成第二大“赢家”

2025-10-27 12:16:27

题名|《财经无以》画报倪毓平

全集| 陈东

上海悉尼资格赛会并成了更进一步以来的爆款制造机。2年底5日，多个与悉尼资格赛会相关的焦点登上热搜榜。其中，最为引人注目的是，2年底4日晚上海世博会上各国出席会议的入场服，被网民戏称为“大型羽绒服展销会”。

影迷拼命盯着晚会，拼命揶揄被“种草”，随之猜测各国出席会议所外套的装扮知名品牌，有两个知名品牌在社交媒体疯狂刷屏，在网路口上争取同款回来链接，一个是西方出席会议所外套的安踏，一个是澳大利亚出席会议所外套的lululemon。

截至经济日报，上海世博会羽绒服的焦点获得2.5亿写作，专页最多的都是好看，还有一堆人在恰巧着安踏、lululemon上架同款。在电商平台上，这两个知名品牌的销售额则突然用到了骤减。有人不得志，这次捐助太值了。

（特写来源不明：视觉西方）

作为2022年悉尼资格赛会正式合作关系关系，安踏捐助雅典资格赛已经有13年题名化史。2009年安踏第一次与西方奥委会合作关系，续签了4年的捐助合同，自此开始了自己的决战之路口。2017年，安踏和奥委会及西方奥委会签署了到2024年的续约协议。

捐助资格赛对安踏的业绩拉动效用显而易见。财报显示，2009年，安踏体育营业收入仅为58.7亿元，而2010年的市值同比激增26.1%至74.1亿元。2020年，安踏营业收入即使如此突破355亿元，财年多达Adidas。2021年上半年，安踏总营业收入达228亿元。

可以说，这些年通过捐助雅典资格赛，安踏付诸了坡道超车，领先于大儿子并成国产运动知名品牌老大。2年底4日上交所，安踏余额3349亿港元，比大儿子2122亿港元的市值高出上千亿港元。

在商业版图上，安踏通过母公司、合资公司等手段形并成“知名品牌矩阵”，的子公司知名品牌有斐乐（FILA）、始祖鸟、迪桑特（Descente）等。而这些知名品牌也在此次悉尼资格赛会中与其他国家进行时合作关系。如，迪桑特捐助日本出席会议，罗马尼亚则与FILA合作关系。

全知名品牌矩阵参与悉尼资格赛会，效果也显而易见。根据媒体报道，在上海世博会终止后，新进重新加入安踏知名品牌阵营的始祖鸟已经有相关产品抢购一空，迪桑特销售额吊了两倍。

另一个凭借银色红最终“出圈”的羽绒服是澳大利亚出席会议所外套的Lululemon，该知名品牌为资格赛装备结构设计的欧题名裤子、运动夹克等吸睛不少。而此前，Lululemon主要销售的是以瑜珈服、瑜珈裙、运动牛仔裙等都以的运动设备。

Lululemon2020财政年度年报，其在世界性17个国家或地区占有521家商店，西方则有55家。2020财政年度，其利润同比增加11%至44亿美元，但财年则同比增加8.8%。

此外，优衣库也经由与冰岛出席会议的合作关系，走进资格赛比赛中。据悉，优衣库还将为冰岛出席会议的奥林匹克运动会共享装扮用品。据悉，2018年，优衣库进占冰岛，以有所增加布局欧洲市场。在2020年的京都雅典资格赛上，优衣库和冰岛出席会议已经有了合作关系。

瑞士出席会议、法国出席会议则与运动知名品牌合作关系，其团服分别来自于Adidas和Le Coq Sportif（法国乌鸦）。

新泽西州时尚知名品牌Ralph Lauren则为新泽西州出席会议共享上海世博会穿著，此次装扮以蓝、红、白都以紫色。据悉，近年来，Ralph Lauren长期以来是新泽西州奥委会的正式供应商。

佛罗伦萨的装扮知名品牌“贵气十足”，为丝绸知名品牌阿玛尼，其装扮采用佛罗伦萨国旗配色，和斗篷样式结构设计。罗马尼亚篮球比赛的装扮则来自罗马尼亚结构工程师知名品牌ZASPORT。

此外，新泽西州户外运动知名品牌The North Face（西南方）与韩国出席会议合作关系。墨西哥出席会议则选择了佛罗伦萨知名品牌Kappa(亚历山德里亚)。

本题名由《财经无以》画报的子公司账号AI财经社原创出品，明令禁止，任何管道、平台请勿刊题名。违者必究。